«Объединённые пивоварни» становятся «Пивоварнями Бочкарёв»: что стоит за ребрендингом

Крупный игрок на пивном рынке меняет название

С 1 ноября один из крупнейших российских производителей пива, возникший на основе активов Heineken, будет продолжать свою деятельность под новым именем Пивоварни Бочкарёв. Эта новость стала известна благодаря информации, опубликованной в издании Коммерсантъ. Планируется, что ребрендинг поможет компании адаптироваться к текущим вызовам на рынке и обновить имидж.

Почему ребрендинг важен?

По данным экспертов, нововведения уже прошли стадию юридического оформления, и предприятие подало заявки на регистрацию обновлённых товарных знаков. Специалисты оценивают затраты, связанные с процессом перехода на новый бренд, в пределах 200-500 миллионов рублей. Это меры, направленные на укрепление позиций компании в условиях значительного снижения продаж пива в стране, которое нынешней осенью составило 16,9%.

Что дальше?

Рынок пива продолжает переживать трудные времена, и несмотря на сложные условия, многие компании ищут способы модернизации своих брендов. Важно отметить, что ранее в чем-то подобном заявляли и другие производители, стараясь быть более привлекательными для потребителей. Как изменится восприятие нового бренда Пивоварни Бочкарёв и поможет ли он справиться с текущими экономическими реалиями, покажет время.

Обратим внимание, что в последние годы качественные изменения наблюдаются не только в сегменте пива, но и в производстве отечественных вин. Потребители стали воспринимать российские вина наравне с иностранными, что также может стать стимулом для дальнейшего развития и борьбы за потребителя на рынке алкоголя.